Fachkräfte gewinnen und binden ist die zentrale Herausforderung im Mittelstand.
Wir lösen sie.
Arbeitgebermarken, Kampagnen und Karriereseiten für den Mittelstand und Hidden Champions.
Die zentralen Herausforderungen im Mittelstand
Fachkräftemangel und demografischer Wandel
In vielen Branchen sind qualifizierte Fachkräfte kaum noch zu finden. Gleichzeitig gehen die geburtenstarken Jahrgänge in Rente. Besonders in ländlichen Regionen und in technischen Berufsfeldern spitzt sich die Lage weiter zu.
Keine oder zu geringe Sichtbarkeit als Arbeitgeber
Konzerne investieren Millionen in Employer Branding. Mittelständler und Hidden Champions haben oft die besseren Arbeitsplätze – aber niemand weiß davon. Ohne Sichtbarkeit am Arbeitsmarkt kommen die Bewerbungen erst gar nicht rein.
Fehlende Ressourcen und Expertise für Employer Branding
Employer Branding steht auf der Agenda, aber im Alltag fehlen die Kapazitäten. HR steckt im Tagesgeschäft, Marketing ist mit anderen Prioritäten ausgelastet und das Know-how für eine strategische Arbeitgebermarke ist intern oft nicht vorhanden.
Einblicke in unsere Arbeit
IGZ
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Die IGZ gehört als führendes SAP-Projekthaus zu den Top-Arbeitgebern der Region, tritt bislang jedoch ohne klar definierte Arbeitgebermarke auf. Trotz außergewöhnlicher Benefits wie einem eigenen Barista, Fitnessstudio und Betriebsrestaurant mangelt es an einer sichtbaren Kommunikation nach außen. Der Fachkräftemangel in der IT-Branche und die Rolle als „Hidden Champion“ stellen zentrale Herausforderungen dar. Es fehlt ein strategisches Gesamtkonzept, das die Einzigartigkeit der IGZ greifbar macht und die intern gelebte Begeisterung wirksam in den Arbeitsmarkt transportiert.
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Unsere Analyse zeigte: Was die Mitarbeitenden bei IGZ verbindet, ist nicht nur die IT-Expertise, sondern die pure Leidenschaft für High-End-Lösungen und das gemeinsame Feiern von Erfolgen. Daraus entstand der Claim „IGZ. Work with passion.“ und das Kampagnenprinzip „#myjobismypassion“: ein emotionales System, das Spitzenleistung mit Lebensqualität verbindet.
Das Prinzip ist flexibel: „Highlights sind Teamsache.“ für den Zusammenhalt oder „Talent wird gefördert – das feier ich!“ für die individuelle Entwicklung. So werden anspruchsvolle SAP-Projekte und die besondere Campus-Kultur („Ein geiles Gefühl!“) untrennbar verknüpft. Visuell setzen wir konsequent auf echte Mitarbeitende in Momenten echter Begeisterung. Kein Stock, keine gestellten Posen. Ausgerollt über beispielsweise Social Media und sämtliche Recruiting-Materialien, um die „Hidden Champion“-Attitüde in eine greifbare, mitreißende Arbeitgebermarke zu verwandeln.
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IGZ etabliert sich erfolgreich als emotionale Arbeitgebermarke, die High-End-Logistik mit echter Leidenschaft verbindet.
Recruiting-Team berichten von Bewerbungen mit deutlich höherem kulturellem Fit und authentischer Begeisterung.
Mitarbeitende identifizieren sich stark mit dem Claim und tragen die Marke aktiv über ihre privaten Netzwerke nach außen.
Klare Differenzierung im Wettbewerb um SAP-Experten durch die sichtbare Campus-Kultur und das „geile Gefühl“ bei Erfolgen.
tegut…
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tegut… wächst und braucht dafür motivierte Mitarbeitende über alle Funktionsbereiche hinweg. Doch der Lebensmitteleinzelhandel kämpft mit einem grundsätzlichen Imageproblem als Arbeitgeber, während sich gleichzeitig die Erwartungen einer neuen Generation an Sinnhaftigkeit, Nachhaltigkeit und Arbeitskultur grundlegend verändern. Für tegut… bedeutete das: Die eigene Haltung, die das Unternehmen im Umgang mit Lebensmitteln und Menschen seit Jahrzehnten auszeichnet, musste auch als Arbeitgebermarke sichtbar und erlebbar werden nach innen wie nach außen.
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tegut… steht für bewussten Umgang mit Lebensmitteln, Menschen und der Umwelt. Diese Haltung haben wir unter dem kreativen Leitgedanken #umfeldbewusst auf den Punkt gebracht und damit der Arbeitgebermarke einen eigenständigen Namen gegeben. Im Zentrum stehen die Mitarbeitenden selbst: In einem farbstarken Mandala, das sich aus individuellen Elementen zusammensetzt, steht jeweils ein:e Mitarbeiter:in im Mittelpunkt. So wird Vielfalt sichtbar, ohne die gemeinsame Haltung aus dem Blick zu verlieren – jede:r ist anders, aber alle sind umfeldbewusst.
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tegut… durchbricht das klassische LEH-Image und positioniert sich als moderner, wertegetriebener Arbeitgeber
Mitarbeitende werden zu aktiven Markenbotschafter:innen intern wie in Social Media
Das Mandala-Konzept sorgt für hohe visuelle Wiedererkennbarkeit und Differenzierung
Recruiting verzeichnet mehr Bewerbungen von Kandidat:innen, die zur Unternehmenskultur passen
Bayerische Asphaltmischwerke
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Die bayerischen Asphaltmischwerke (bam) haben als regionaler Marktführer viel zu bieten, treten bislang jedoch ohne klar definierte Arbeitgebermarke auf. Trotz eines unfassbaren Stolzes auf das eigene Produkt und einer tiefen Verwurzelung in der Region mangelt es an einer sichtbaren Kommunikation nach außen. Das Problem: Kaum jemand weiß, was die bam als Arbeitgeber wirklich auszeichnet. Es fehlt an einem strategischen Selbstverständnis und einem kreativen Konzept, das die intern gelebte Leidenschaft und die regionale Stärke greifbar macht, um im Wettbewerb um Fachkräfte aus der Anonymität des „Hidden Champions“ herauszutreten.
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Unsere Analyse zeigte: Die bam mischen nicht einfach nur Asphalt – sie mischen die Grundlage für die Mobilität in ihrer Heimat. Wer hier arbeitet, ist ein „echter Asphalter“ und stolz auf die Premium-Qualität des bayerischen Straßennetzes. Daraus entstand der Claim „Aus Bayern. Für Bayern.“ und das Kampagnenprinzip „Mischen wir!“, eine selbstbewusste Antwort auf die Frage nach der Herkunft von Fahrspaß und Sicherheit. Das System verbindet das Produkt direkt mit dem Lebensgefühl: „Den perfekten Asphalt für die besten Roadtrips? Mischen wir!“. So positionieren wir die bam nicht nur als Marktführer, sondern als Premium-Arbeitgeber für Macher.
Visuell rückt die Kampagne das Ergebnis der Arbeit ins Zentrum: Emotionale Motive von Roadtrips, Radrennen oder Motorradtouren zeigen, wofür das Herz der bam schlägt. Gepaart mit einem klaren, kraftvollen Design wird der Stolz der Belegschaft nach außen getragen. Ausgerollt über Printanzeigen und digitale Kanäle, um die Marke bam als unverzichtbaren Teil Bayerns und attraktive Anlaufstelle für Talente zu etablieren.
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Erstmals eine einheitliche, starke Arbeitgebermarke über alle Ministerien hinweg
"mittendrin" schafft emotionale Verbindung und vermittelt Sinnhaftigkeit öffentlicher Arbeit
Die Landesverwaltung positioniert sich selbstbewusst im Wettbewerb um Fachkräfte
Ausgewählte Auszeichnungen
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red dot design award
Erhalten für vorbildliches Kampagnen-Design
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HR Excellence Award
Mehrfach erhalten für die beste Arbeitgebermarke
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German Brand Award
Mehrfach erhalten für die beste Arbeitgebermarke
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Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Mehrfach erhalten für die beste Karriereseite
Lass uns gemeinsam herausfinden, wie ihr als Arbeitgeber sichtbar werdet.
Wir sprechen unverbindlich über eure Ausgangslage, eure Herausforderungen und darüber, welche Schritte sinnvoll wären.
In einem ersten Gespräch klären wir, wo ihr als Arbeitgeber heute steht, welche Hebel es gibt, um die richtigen Fachkräfte zu erreichen, und ob eine Zusammenarbeit Sinn ergibt. Ehrlich, auf Augenhöhe und ohne Verkaufspitch.
Gessulat + Gessulat GmbH & Co. KG
Franz Joseph-Strasse 23
D-80801 München Schwabing