Effizientes Inside Out Employer Branding® seit 2012
14 Jahre 100% Fokus auf professionelle Employer Branding-Beratung im Mittelstand, Konzern und öffentlichen Sektor.
von der Arbeitgebermarke bis zur kreativen Kampagne
individuelle Karriereseiten und Social Recruiting
passende Mitarbeitende halten, finden und motivieren
Kommt Ihnen das bekannt vor?
Ohne klare Arbeitgebermarke verlieren Sie täglich Talente an den Wettbewerb.
Stellen bleiben unbesetzt
Trotz steigender Recruiting-Budgets fehlen qualifizierte Bewerbungen. Stellenanzeigen allein reichen nicht mehr – ohne differenzierte Arbeitgebermarke entscheidet sich der Wettbewerb um Talente über Gehalt und Benefits.
Hohe Fluktuation
Neue Mitarbeitende gehen innerhalb der ersten Monate wieder, weil das Arbeitgeberversprechen nicht zur gelebten Kultur passt. Jede Fehlbesetzung kostet Zeit, Geld und internes Vertrauen.
Austauschbarer Arbeitgeberauftritt
Ihre Karriereseite, Ihre Stellenanzeigen, Ihr Social-Media-Auftritt klingen wie die der Wettbewerber. Ohne klare Positionierung verpuffen Ihre Kampagnenbudgets, weil Talente Sie nicht unterscheiden können.
Unser Ansatz
1. Verstehen
Unsere Psycholog:innen führen Tiefeninterviews, Workshops und Mitarbeiterbefragungen durch. Ergänzt durch Desk-Research und Wettbewerbsanalyse entsteht ein präzises Bild Ihrer Unternehmenskultur und Ihrer Stärken als Arbeitgeber.
2. Positionieren
Aus den Erkenntnissen entwickeln wir Ihre Employer Value Proposition (EVP) – den Markenkern Ihrer Arbeitgebermarke – und die strategische Positionierung im Wettbewerb.
3. Gestalten
Unser Kreativteam übersetzt die EVP in eine Arbeitgeberkommunikation und/oder Employer Branding Kampagne: Claim, Bildsprache, Tonalität und Design, konsistent über alle Kanäle hinweg.
4. Umsetzen
Karriereseite, Social Recruiting, Performance Marketing, interne Kommunikation: Wir begleiten Sie von der Strategie bis zur messbaren Umsetzung auf allen relevanten Kanälen.
Inside Out Employer Branding: Von der Kultur zur wirksamen Arbeitgebermarke.
Wir starten nicht mit Hochglanz-Versprechen, sondern bei dem, was Ihr Unternehmen wirklich ausmacht. In vier erprobten Phasen entwickeln wir eine Arbeitgebermarke, die hält, was sie verspricht.
Warum Gessulat + Gessulat?
✓ Inside Out Methode — Wir starten bei Ihrer Kultur, nicht bei Annahmen. Das macht die Arbeitgebermarke authentisch und langfristig wirksam.
✓ 14 Jahre Erfahrung — Erprobte Prozesse für Mittelstand, Industrie, Handel und öffentliche Auftraggeber.
✓ Psycholog:innen als Projektleitung — Ihre Ansprechpartnerinnen sind studierte Psychologinnen und Wirtschaftspsychologinnen mit HR-Erfahrung, zum Teil DEBA-zertifiziert. Sie betreuen Ihr Projekt ganzheitlich.
✓ 100 % Employer Branding — Kein Bauchladen. Wir machen ausschließlich Employer Branding, seit der Gründung.
Referenzen
Einblicke in unsere Arbeit.
Hamburger Hafen (HHLA)
Konzern · Logistik
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Die HHLA – Hamburger Hafen und Logistik AG – ist einer der führenden europäischen Hafenlogistik-Konzerne mit zahlreichen Tochtergesellschaften und einem Spektrum an Berufsfeldern, das kaum breiter sein könnte: Kranführer:innen, Logistiker:innen und Hafenarbeiter:innen auf der einen Seite, IT-Spezialist:innen, Ingenieur:innen und Kaufleute auf der anderen.
Die Herausforderung: Ein traditionsreiches Unternehmen, das mitten im Wandel steckt. Gleichzeitig eine Arbeitgebermarke, die diesem Wandel hinterherhinkt. Das Bild nach außen: Hafen, Kräne, Containerlogistik. Die Realität: ein Technologie- und Innovationsunternehmen, das die Zukunft der Logistik gestaltet. Dazu eine komplexe Unternehmensstruktur mit mehreren Tochtergesellschaften, die bisher ohne gemeinsamen Arbeitgeberauftritt am Markt auftreten.
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Aus der Kulturanalyse wurde deutlich: Was die HHLA im Kern zusammenhält, ist das Prinzip der Verbindung. Ob Hafenarbeiter:in oder IT-Spezialist:in – jede:r verbindet etwas: Systeme mit Menschen, Wissen mit Wirkung, heute mit morgen. Daraus entstand die Arbeitgebermarke „Du verbindest, was zählt."
Das Kampagnenprinzip „Du verbindest…" funktioniert über alle Zielgruppen und Tochtergesellschaften hinweg und macht gleichzeitig jedes Berufsfeld konkret. Eine Kranführerin bewegt mehr als Container. Ein IT-Entwickler verbindet mehr als Systeme. So entsteht eine Arbeitgeberkommunikation, die Blue und White Collar gleichwertig anspricht, ohne eine der beiden Welten zu vernachlässigen.
Visuell setzt die Kampagne auf echte Mitarbeitende vor der Kulisse des Hamburger Hafens mit einer bewusst unpolierten Ästhetik, die Nähe schafft statt Hochglanz.
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Die HHLA verfügt erstmals über eine Arbeitgebermarke, die über alle Tochtergesellschaften und Berufsfelder hinweg funktioniert
Das Kampagnenprinzip „Du verbindest…" löst ein Problem, an dem viele Konzerne mit heterogenen Zielgruppen scheitern: Blue und White Collar mit einer gemeinsamen Klammer ansprechen, ohne beliebig zu werden
Die Arbeitgebermarke korrigiert das reine Hafen-Image und macht sichtbar, dass hinter der HHLA ein Technologie- und Innovationsunternehmen steht; entscheidend für die Gewinnung von IT- und Engineering-Talenten
Die Kampagne gibt der HHLA ein einheitliches Gesicht am Arbeitsmarkt, das auch die Tochtergesellschaften nutzen können statt dass jede Einheit weiter auf eigene Faust kommuniziert
Landesverwaltung Sachsen-Anhalt
Öffentlicher Sektor · Land
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Als größter Arbeitgeber Sachsen-Anhalts fehlte es der Landesverwaltung an einer einheitlichen Arbeitgebermarke. Die einzelnen Ministerien agierten isoliert, die Dachmarke blieb unsichtbar. Ergebnis: Schwierige Positionierung im War for Talents und verpasste Chancen, breitere Zielgruppen anzusprechen. Es brauchte eine starke, übergreifende Arbeitgebermarke.
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Über eine umfassende Kulturanalyse quer durch alle Ministerien haben wir herausgearbeitet, was die Landesverwaltung Sachsen-Anhalt als Arbeitgeber wirklich ausmacht. Das Ergebnis: die Arbeitgebermarke „mittendrin". Ein Versprechen, das den Kern trifft. Wer hier arbeitet, gestaltet das Leben der Menschen im Land unmittelbar mit.
Aus dieser Leitidee haben wir eine durchgängige Arbeitgeberkommunikation entwickelt von der strategischen Positionierung über die kreative Kampagne bis hin zu sämtlichen Werbemitteln. Erstmals mit einer einheitlichen Stimme über alle Ministerien hinweg.
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Erstmals eine einheitliche Arbeitgebermarke für die gesamte Landesverwaltung über alle Ministerien hinweg
Die Innenministerin hat Arbeitgebermarke und -kampagne offiziell im Kabinett vorgestellt. Die Marke ist damit auf höchster politischer Ebene verankert
Das Land hat auf Basis der Arbeitgebermarke eine eigene Zentrale Stelle Personalmanagement im Innenministerium eingerichtet
Unsere Arbeitgebermarke wird als langfristige Dachmarke für sämtliche Recruiting-Aktivitäten der Landesverwaltung eingesetzt von Kampagnen über Messeauftritte bis zum zentralen Karriereportal
Mittelstand · Lebensmittel
tegut…
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tegut… wächst und braucht dafür motivierte Mitarbeitende über alle Funktionsbereiche hinweg. Doch der Lebensmitteleinzelhandel kämpft mit einem grundsätzlichen Imageproblem als Arbeitgeber, während sich gleichzeitig die Erwartungen einer neuen Generation an Sinnhaftigkeit, Nachhaltigkeit und Arbeitskultur grundlegend verändern. Für tegut… bedeutete das: Die eigene Haltung, die das Unternehmen im Umgang mit Lebensmitteln und Menschen seit Jahrzehnten auszeichnet, musste auch als Arbeitgebermarke sichtbar und erlebbar werden nach innen wie nach außen.
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tegut… steht für bewussten Umgang mit Lebensmitteln, Menschen und der Umwelt. Diese Haltung haben wir unter dem kreativen Leitgedanken #umfeldbewusst auf den Punkt gebracht und damit der Arbeitgebermarke einen eigenständigen Namen gegeben. Im Zentrum stehen die Mitarbeitenden selbst: In einem farbstarken Mandala, das sich aus individuellen Elementen zusammensetzt, steht jeweils ein:e Mitarbeiter:in im Mittelpunkt. So wird Vielfalt sichtbar, ohne die gemeinsame Haltung aus dem Blick zu verlieren – jede:r ist anders, aber alle sind umfeldbewusst.
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tegut… durchbricht das klassische LEH-Image und positioniert sich als moderner, wertegetriebener Arbeitgeber
Mitarbeitende werden zu aktiven Markenbotschafter:innen intern wie in Social Media
Das Mandala-Konzept sorgt für hohe visuelle Wiedererkennbarkeit und Differenzierung
Recruiting verzeichnet mehr Bewerbungen von Kandidat:innen, die zur Unternehmenskultur passen
Kundenstimmen
Was unsere Kunden über uns sagen.
Leistungen
Von der Analyse bis zur Kampagne, alles aus einer Hand.
Weil bei uns Psycholog:innen, Kreative und Entwickler:innen unter einem Dach zusammenarbeiten, entsteht Employer Branding, das inhaltlich und visuell aus einem Guss ist.
Kulturanalyse & Tiefeninterviews
Psychologisch fundierte Erhebung Ihrer Arbeitgeberidentität und Unternehmenskultur.
Mitarbeiterbefragung
Quantitative und qualitative Erhebung für belastbare Insights und fundierte Entscheidungen
EVP-Entwicklung
Ihre einzigartige Employer Value Proposition und strategische Arbeitgeberpositionierung.
Employer Branding Strategie
Strategieentwicklung, Zielgruppenanalyse und konkrete Maßnahmenplanung
Interne Kommunikation
Verankerung der Arbeitgebermarke bei bestehenden Mitarbeitenden und Führungskräften
Kreativ-Kampagnen
Claim, Bildsprache, Design und Content für alle relevanten Touchpoints
Fotos & Videos
Authentische Arbeitgeberfilme, Kurzvideos und professionelle Bildproduktion
Karriereseiten & Landingpages
Konzept, UX-Design, Entwicklung, ATS-Anbindung, Barrierefreiheit, SEO-/GEO-optimierte Inhalte
Social Recruiting & Performance Marketing
Kampagnen auf Meta, LinkedIn, TikTok, Google Ads und weiteren Kanälen
Auszeichnungen
Worauf wir besonders stolz sind.
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red dot design award
Erhalten für vorbildliches Kampagnen-Design
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HR Excellence Award
Mehrfach erhalten für die beste Arbeitgebermarke
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German Brand Award
Mehrfach erhalten für die beste Arbeitgebermarke
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Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Mehrfach erhalten für die beste Karriereseite
Bereit für den nächsten Schritt?
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Gessulat + Gessulat GmbH & Co. KG
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